BioStock hjälper oss att förstå senaste tidens händelser.
Phase Holographic Imaging håller på att omdefiniera sin globala distributionsstrategi genom att ändra avtalet med Altium, sin primära distributör och största aktieägare. Bolaget kommer att sammankalla till en extra bolagsstämma för att godkänna förändringarna, som syftar till att öka den kommersiella självständigheten och ge en snabbare tillväxt. Vi pratade med vd Patrik Eschricht för att få veta mer.
Phase Holographic Imaging (PHI) utvecklar HoloMonitor CellSync, nästa generationens system för avbildning av levande celler – med fokus på regenerativ medicin och cancerforskning – som planeras att lanseras under andra halvåret 2025.
CellSync möjliggör avbildning av levande celler utan märkning med hög precision, vilket eliminerar behovet av kemisk infärgning. Systemet genomgår för närvarande förproduktionstester vid Huntsman Cancer Institute och Wake Forest Institute for Regenerative Medicine i USA och erbjuder förbättrad bildhastighet, automatiserad cellsegmentering och AI-driven databehandling.
En strategisk distributionsförändring
PHI meddelade nyligen planer på att ändra sitt distributionsavtal med Altium, bolagets globala distributör och huvudägare. Den föreslagna ändringen tar bort exklusivitet och minimikrav på inköp för Altium, vilket främjar ett mer flexibelt partnerskap. Altium kommer fortsatt att leda distributionsinsatserna i nyckelregioner, inklusive Central- och Östeuropa, Nordamerika, Turkiet och Azerbajdzjan, där de utnyttjar sina etablerade sälj-, marknadsförings- och supportteam för att driva tillväxt.
Ändringen ger PHI möjlighet att ta större kontroll över sin kommersiella strategi genom att ta tillbaka vissa försäljnings- och marknadsföringsfunktioner internt och satsa på direktförsäljning med hög marginal. Det öppnar också dörren för PHI att skapa nya distributionspartnerskap utöver Altium, vilket förbättrar förmågan att konkurrera och skapa värde. Bolaget siktar på att agera snabbare och positionera sig som en högpresterande, tillväxtorienterad aktör inom life science-sektorn.
– I’m proud to say that PHI is now fully equipped when reclaiming responsibility for its sales operations, with renewed energy and a strong platform to accelerate future expansion, sade Goran Dubravčić, vd för Altium och PHIs styrelseordförande i ett pressmeddelande.
Eftersom det ändrade avtalet innebär en närståendetransaktion på grund av Goran Dubravčićs dubbla roller, kräver det godkännande vid en extra bolagsstämma den 11 juli 2025.

Vd kommenterar
Vi vände oss till PHI:s vd Patrik Eschricht för en kommentar om vad detta innebär för bolaget.
Patrik, hur kommer det ändrade distributionsavtalet att påverka PHI:s intäktstillväxt på kort sikt?
– Det ändrade avtalet kommer att avsevärt öka vår intäktstillväxt genom att göra det möjligt för oss att bedriva direktförsäljning med hög marginal, etablera nya distributionspartnerskap och arbeta utan exklusivitet i alla territorierna. Denna förbättrade flexibilitet kommer att kraftigt förbättra vår kommersiella smidighet och tydligt positionera oss som en dynamisk och tillväxtorienterad marknadsledare.
Vilka specifika marknader siktar PHI på med sin nya direktförsäljningsstrategi?
– Vi kommer att fokusera på regioner utanför de områden där Altium fortsätter att verka, såsom Västeuropa, delar av Asien eller andra viktiga marknader. Altium kommer fortfarande att hantera Central- och Östeuropa, Nordamerika, Turkiet och Azerbajdzjan.
Hur planerar ni att skala upp era interna försäljnings- och marknadsföringsteam för att stödja denna övergång?
– Vi är nu redo att ta tillbaka utvalda försäljnings- och marknadsföringsfunktioner internt och bygger aktivt intern kapacitet för att stödja denna förändring. Tidigare hade PHI inte resurserna – detta kommer att göra det möjligt för oss att agera snabbare och ta tillbaka ansvaret för försäljningen, teamutbyggnad och kapacitetsförbättring är redan på gång.
Varför sker detta just nu?
– Altium har varit en transformerande kraft i PHIs kommersiella utveckling och tillhandahållit viktig marknadsinformation, försäljningsutförande och operativt stöd. Detta samarbete har gjort det möjligt för oss att gå från en utvecklingsfokuserad organisation till ett kommersiellt drivet bolag. Partnerskapet har lagt en stark grund som gör att vi kan bygga en robust intern kapaciteter och förbättra vår kommersiella skärpa. Vi ska inte glömma att nyemissionen i slutet av 2024 också gav oss de finansiella musklerna för att investera i robust intern kapacitet för att ta detta steg.
På vilket sätt påverkar detta beslut den kommande lanseringen av HoloMonitor CellSync?
– Tidpunkten för den nya distributionsstrategin är strategiskt anpassad till marknadslanseringen av CellSync under andra halvåret 2025. Genom att utöka kontrollen över försäljningen och skapa nya partnerskap positionerar vi oss för att maximera den kommersiella effekten av CellSyncs lansering.
Vilka utmaningar förutser du i samband med denna förändring, och hur kommer de att hanteras?
– Potentiella utmaningar inkluderar att hantera övergången till intern drift, samordning med Altium samt att bygga nya partnerskap. Vi har dock ambitionen att möta dessa utmaningar genom att dra nytta av vår nya kommersiella självständighet, våra befintliga relationer och en stark intern plattform som stöd för expansion.
Hur vill du att PHI ska profilera sig på den globala läkemedelsarenan efter dessa förändringar?
– PHI strävar efter att bli ett högpresterande och tillväxtorienterat bolag inom life science-sektorn. Med ökad flexibilitet och självständighet siktar vi på att bli mer konkurrenskraftiga globalt, öka värdeskapandet och etablera en starkare närvaro inom regenerativ medicin och cancerforskning.
Efter ha läst intervjun känns det ganska glasklart att PHI har en/flera amerikanska partners på gång.
Och det verkar som denna nya strategi alltså har koppling till CellSync.
I want to thank all my colleagues at AcouSort AB for these past 3 years, years that have been the most fun and rewarding of my career filled with awesome memories. Great experiences, challenges and travels I'll bring with me going forward. I wish you all the best in the future!
Now I look forward to contributing to Phase Holographic Imaging, working with both the commercial and the developmental side, as well as delving deeper into the HoloMonitor and the world of live cell imaging.
hashtag#NewRole hashtag#QPI hashtag#HoloMonitor hashtag#regenerativemedicine hashtag#livecellimaging