Bloggens syn på läget

Rapporten som kom igår har onekligen skapat reaktioner har jag förstått.Från dess formulering till sakinnehåll har det gett upphov till,i vissa fall,kraftig kritik.Det är i viss mån förståligt,framförallt i skenet av den börsturbulens vi hade igår.Ett historiskt stort ras vi aldrig sett tidigare (-11% OMX).
Då klarar ingen aktie att stå emot den säljlavin som följer,framförallt inte de mindre bolagen som räknas som förhoppningsbolag.När till och med ett storbolag som Boliden rasar med 20 spänn,vad var det -15% eller mer för dagen? På veckan tappade Boliden 55 kr och var nere i 3-årslägsta !!!
Att i det skräckläget komma med en rapport som PHI gjorde måste vara maximalt oflyt.Panikförsäljningarna på bred front rent allmänt hade redan dragit igång innan rapporten kom.Att se värdet på sitt innehav rasa ihop fullständigt gör ju knappast att humöret är på topp.Klart som korvspad att man då är ytterligt kritisk till vad som står i rapporten.Från de konkreta resultaten till hur rapporten formuleras.Rapportens avsändare är VD, som då får klä skott för den besvikelse man känner när man sneglar på depån eller kännt sig tvingad att paniksälja.
Men om vi betar av rapportens olika delar och skärskådar innehållet istället såhär dagenefter.

- Nettoomsättningen för kvartalet är i nivå med föregående tredje kvartal, 1 764 (1 845) KSEK.
Försäljningen var inte nån höjdare nej.Den låg i paritet med kvartalet innan,men visst hade man förhoppning att den skulle ta sig detta kvartal.Så där har man anledning att vara besviken.

- Bruttomarginalen för kvartalet uppgick till 59 (71) %.
Bruttomarginalen var ner till 59% vilket är svårt att kommentera då vi inte vet anledningen.Kan vara så enkelt som att materialkostnad för en specifik detalj i de sålda HoloMonitor fördyrats och utslaget på antalet sålda enheter slog det på marginalen.

- Utbrottet av coronaviruset har lett till senarelagda inköp av HoloMonitor.
Coronaviruset slog igenom i December i Kina.Den 31 December larmade Kina till WHO att de drabbats av ett okänt virus. 

: On December 31 last year, China alerted WHO to several cases of unusual pneumonia in Wuhan, a port city of 11 million people in the central Hubei province. The virus was unknown.

Several of those infected worked at the city's Huanan Seafood Wholesale Market, which was shut down on January 1.
Att detta kan ha inverkan på försäljningen kan därför inte uteslutas (om man nu misstror VD`s text om Coronaeffekt i rapporten - som de facto sträcker sig till 31 Januari.)

- PHI:s dotterbolag på den viktiga USA-marknaden har initialt bemannats, som planerat.
Denna punkt återkommer jag till.

- Bolaget har beslutat att omfördela och fokusera marknadsföringsresurser till digital marknadsföring.
Ett förmodligen välgenomtänkt beslut då tidigare strategier inte gett det resultat man hoppats på. Med detta beslut lär marknadsföringskostnader minska avsevärt vilket är ett +.

- Gladstone Institutes, University of California och PHI bildade nyligen San Francisco’s Center of Excellence for Holographic Imaging Cytometry.
Detta har jag skrivit om i ett tidigare inlägg och ger enbart positiva vibbar.

- Utvecklingsarbetet med att ge HoloMonitor fluorescenskapacitet har passerat proof of concept-stadiet och fortskrider enligt plan.
Här trodde jag att man kommit längre.Men förmodligen krävs ytterst noggranna injusteringar o liknande för att få HoloMonitor att kunna kombinera bägge teknikerna.Proof of Concept visar dock att man testat teknikerna ihop och att de funkar tillsammans.Alltså är det enbart en tidsfråga innan konceptet släpps på marknaden.

Och då till den mest intressanta punkten.Aktiviteterna i USA.

- PHI Inc., vårt dotterbolag i Boston, har nu initialt bemannats som planerat. Med permanent personal på plats i USA kommer vi att kunna förbereda, utbilda och stödja en amerikansk försäljningsorganisation långt mer effektivt än tidigare. PHI Inc:s förmåga att omedelbart kunna supportera en större säljorganisation i USA är en avgörande del i säkerställandet, att en ledande branschaktör lyckas sälja HoloMonitor i önskade volymer.
Detta vibbar kraftigt om att vi har en bjässe på kroken,en amerikansk sådan.Skulle jag gissa vilken bjässe blir tipset ThermoFisher.Här tror jag vi kan förvänta oss ett PM inom kort med tillkännagivande av vem partnern är.Varför annars dra på sig kostnader i form av personal mm.. om man inte är 99% säker på att den kostnaden kan motiveras?
Nåväl,om det är TF som jag tror,vad kan vi då förvänta oss av samarbetet?
Det första jag kommer att tänka på är volym,försäljningsvolymer en bjässe med direkt ingång till världens alla labb kommer kunna leverera.Jag skrev tidigare siffran 100 HoloMonitor på nästan ett bräde.Det påståendet står jag fast vid. Att detta samarbete har dröjt så länge (under förutsättning att det blir av) är naturligtvis att en världsdaktör som ex TF är petnoga med att säljeriet inte skadar deras varumärke.Den partner som tar in HoloMonitor i sortimentet har förmodligen krävt kvalitetsverifikationer in absurdum.Att PHI har fått visa, bevisa, garantera (så gott det låter sig göras) att HoloMonitor verkligen kan addera mervärde för aktören (stålar) och inte snylta på deras upparbetade varumärke.Hänger ni med? Tröskeln är hög för att få komma in som ett hyfsat okänt företag med sina produkter till en bjässe som har en kader av varumärkesstrateger med enbart uppgift att bevaka bjässens renomme´ och möjligheter till ostörd fortsatt försäljning av sina egna produkter.Dessa strateger är troligtvis anledningen till att det dragit ut på tiden.För HoloMonitor som produkt tror jag de oberoende forskarna/Holoanvändarna vouchar tillräckligt för att garantera dess kvaliteter.Men som sagt,det har förmodligen inte räckt för bjässen.Det har legat på PHI att uppfylla den kravlista man satt upp,därav denna tidsfördröjning.Tänk USA,tänk astronomiska skadestånd om så en liten skruv rispar upp huden med blodvite som följd.Finns möjligheten att stämma gör man det då chansen till hiskeliga summor finns via smarta advokater.I HoloMonitors fall handlar det mer om att kunna leverera utlovade resultat än en skruv såklart. Men ni förstår andemeningen hoppas jag.
Det är alltså förmodligen en sanslös många krav/bevisningar PHI till 101% ska kunna uppfylla innan ett avtal är i hamn.Och återigen,därav denna tidsfördröjning som VD absolut inte kan klandras för tycker jag.Han säger så mycket han enligt börsens regelverk får göra.Förmodligen vill han berätta mer om de processer PHI genomlider,men skulle han ge en förhandsprognos som sen inte blir av då åker Bolaget på straffavgifter som heter duga.Så hellre ett torftigt informationsflöde utan alltför många detaljer (vilket vi marknaden alltid vill ha mycket av) som förhoppningsvis leder till målgång.Än ett flöde av officiell info som får aktiemarknaden att skena,och sen om det skiter sig....Hur kul är det att vara VD i det läget? Så ja,jag tycker att alltför många är onödigt hårda i sin syn på hur VD rattar Bolaget och hur kommunikationen sköts.Det sagt av det jag läst på nätforum och de mejl jag fått.
Ok,många är besvikna på aktiens läge och letar syndabock.Men komigen...kolla hur skakig börsen är just nu.Ingen aktie går säker i dessa Coronatider. För ett Bolag som har en produkt med möjlighet att bättra på oddsen för alla cancerdrabbade i världen tycker jag vi ska supporta och inte sätta käppar i hjulet för dem.

                                    Mvh the99